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Ciudad de México, 28 de mayo de 2026. — La relación entre el deporte y la industria alcoholera enfrenta cada vez más cuestionamientos por parte de organismos internacionales y especialistas en salud pública. La Organización Panamericana de la Salud (OPS), junto con expertos de diversos países, hizo un llamado a revisar y fortalecer la regulación del patrocinio de bebidas alcohólicas en eventos deportivos, al considerar que estas prácticas contribuyen a normalizar el consumo, especialmente entre niñas, niños, adolescentes y jóvenes.
Durante el seminario “Patrocinio del alcohol en el deporte: implicaciones para la salud pública en las Américas”, organizado por la OPS el pasado 27 de mayo de 2026, especialistas analizaron la evidencia científica sobre el impacto que tiene la publicidad y patrocinio del alcohol en el deporte sobre la iniciación y patrones de consumo entre jóvenes.
Diversos estudios internacionales han demostrado que la exposición al patrocinio deportivo relacionado con alcohol se asocia con mayores niveles de consumo y conductas de riesgo. Además, las industrias utilizan estos espacios para vincular sus marcas con valores positivos como éxito, identidad, trabajo en equipo, celebración y bienestar.
Aunque históricamente el deporte ha sido promovido como símbolo de salud y disciplina, actualmente los estadios, transmisiones deportivas, uniformes y campañas digitales se han convertido en plataformas de publicidad para bebidas alcohólicas, acercando estos productos a audiencias jóvenes.
El Dr. Richard Purves, de la Universidad de Stirling, explicó que en un estudio realizado con jóvenes de entre 11 y 17 años en Escocia se encontró un alto nivel de reconocimiento de marcas y logotipos de alcohol vinculados al deporte.
“La exposición al patrocinio aumenta el reconocimiento y la memoria incluso entre niños y adolescentes que aún no tienen edad legal para consumir alcohol”, señaló.
Especialistas advirtieron que existe una contradicción evidente entre promover estilos de vida saludables mediante el deporte y permitir que esos mismos espacios funcionen como plataformas para normalizar el consumo de productos relacionados con más de 200 condiciones de salud, entre ellas enfermedades cardiovasculares y digestivas, siete tipos de cáncer, lesiones, trastornos de salud mental, violencia y accidentes viales.
El Mtro. Raúl Martín del Campo Sánchez, asesor en Alcohol y Sustancias Psicoactivas de la OPS, destacó que regular la publicidad y patrocinio del alcohol en el deporte es una medida fundamental de salud pública.
“No podemos, por un lado, promover el deporte como un vehículo para alcanzar un estilo de vida saludable y, por el otro, permitir que ese mismo entorno sea utilizado para normalizar el consumo de un producto que causa daños significativos a la salud”, afirmó.
Los expertos coincidieron en que las campañas de “consumo moderado” impulsadas por la industria son insuficientes para reducir los daños asociados al alcohol. En ese sentido, retomaron las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS), que incluyen medidas consideradas altamente costo-efectivas:
- Restringir o prohibir la publicidad y patrocinio del alcohol en eventos deportivos.
- Incrementar impuestos a las bebidas alcohólicas.
- Limitar horarios y puntos de venta.
- Fortalecer estrategias de prevención y atención temprana.
La Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) estima que la implementación de estas medidas puede generar ganancias de hasta 16 dólares por cada dólar invertido.
Por su parte, la Dra. Angélica María Claro, de Movendi International, aseguró que ya existen las condiciones para avanzar en regulaciones más estrictas.
“El deporte debería ser un escenario positivo, protector y de encuentro, pero para que realmente lo sea, debemos protegerlo de las prácticas predatorias de la industria del alcohol mediante políticas públicas efectivas”, declaró.
Durante el seminario también se presentaron experiencias internacionales como la de Costa Rica, donde autoridades de salud y organizaciones civiles han impulsado regulaciones sobre publicidad digital y contenidos relacionados con bebidas alcohólicas.
Finalmente, Alonso Robledo, vocero de la Red de Acción sobre Alcohol (RASA), exigió al Poder Legislativo fortalecer la regulación de la publicidad y patrocinio de bebidas alcohólicas en espacios deportivos y actividades con presencia de menores de edad.
“La pregunta ya no es si debemos regular el alcohol; la pregunta es por qué seguimos sin hacerlo. La salud pública debe estar por encima de los intereses comerciales”, expresó.
Mientras continúa acumulándose la evidencia científica, especialistas en salud pública coinciden en que el deporte puede seguir siendo una celebración colectiva, pero sin convertirse en una estrategia de mercadotecnia que acerque el alcohol a nuevas generaciones.
