(Foto: Agencias)
En una reunión en la sede de la NFL en Londres, los Chiefs de Kansas City están elaborando un plan de juego para ganar seguidores en un mercado británico abarrotado.
Han recibido aportes de los locales, y hay buenas noticias.
“Hay algo en esa generación más joven, específicamente en el Reino Unido, que realmente está interesada en los deportes de Estados Unidos en este momento”, dice Louise Johnson, directora ejecutiva de la agencia de marketing Fuse. “Es un momento en el tiempo que realmente se puede capitalizar”.
Los ejecutivos de los Chiefs visitaron Londres después de que el equipo añadió al Reino Unido a su lista de países en el programa de mercados globales de la NFL, que da luz verde para aumentar la afición en general, así como para conseguir asociaciones comerciales de manera individual.
Un día que comenzó con reuniones con agencias locales en la oficina de la NFL en el octavo piso, con paredes de vidrio y vista a Leicester Square, terminó a lo largo de las orillas del Támesis, donde un “taxi de los Chiefs” fue el punto de encuentro para sorprender a un fan local con un sorteo de entradas.
“El Reino Unido es otra pieza del rompecabezas en la mayor globalización de la marca”, dijo Lara Krug, directora de medios y marketing del equipo, haciendo eco de un tema de la franquicia de convertirse en el “equipo del mundo”.
Krug lideró la delegación del equipo que incluye representantes de negocios, redes sociales y relaciones públicas. Además de las agencias de marketing, también se reunieron con funcionarios de la NFL. Las conclusiones fueron claras.
“Uno, ese público de 12 a 24 años es donde está la mayor oportunidad”, dijo Krug. “Están muy interesados en la parte cultural de la NFL y en todo lo relacionado con la cultura estadounidense”.
En segundo lugar, encontrar formas creativas de conectar con los fanáticos locales. Los Bears de Chicago hicieron camisetas al estilo de fútbol el año pasado para su juego en Londres.
